Lancome is 80 years old

“- Что тебе родители подарили на 8 марта?

– Тушь Lancome…

– Тушь? Как одна тушь может заменить весь подарок?” –

разговор 15-летней меня и моей одноклассницы

На самом деле слово Lancome врезалось в мою память как раз тогда – в подростковом возрасте. Те женщины – счастливицы, которым мужья привозили первые духи и тушь именно этой марки скорее всего помнят это время как сейчас. Для моей мамы Lancome – это константа, а объяснять, что вот есть артизанальный органический бренд N – гиблое и безнадежное дело, она покивает и все равно будет сомневаться. Ведь Lancome – это история с Большой буквы… Приглашаю на виртуальную прогулку… в сад Lancome

Редко, когда мы задумываемся о тех людях, которые стоят у истоков косметических гигантов. И как им пришлось нелегко пробивать себе путь. Арман Птижан – основатель марки Lancome не стал исключением.

Арман Птижан родился в 1884 году в маленьком французском городке Saint-Loup-sur-Semouse. После трагической смерти отца-банкрота, покончившего жизнь самоубийством, Арман вместе с братьями отправился в Южную Америку, обосновавшись в Сантьяго. Вместе они создали компанию, специализирующуюся на импорте европейской продукции.

Братья Птижаны везли в Южную Америку буквально все – от шампанского до паровозов. Арман работал продавцом и вынужден был постоянно путешествовать по континенту – нередко на муле, в компании револьвера для храбрости. Помощь и поддержка, которую он оказал министру иностранных дел Франции во время Первой мировой войны, способствовали тому, что Арману был предложен пост посла Франции в Бразилии. Однако Птижан отказался от лестного предложения и возвратился в Сантьяго.

Постоянная зависть и ревность братьев к его успехам в конце концов подтолкнули Армана к решению покинуть компанию, что он и сделал в 1925 году. Он выбрал работу  у великого французского парфюмера Франсуа Коти, которого именовали «Наполеоном в парфюмерии». Через некоторое время упорного труда Птижана назначают на престижную должность директора известного парфюмерного дома Coty. Дела шли в гору, но двум талантам приходилось сложно служить одной идее, а после смерти Франсуа Коти, оказалось, что Птижан отстранен от бизнеса.

Пришлось в который раз начинать все с нуля. Арману хотелось творить, при этом создавая что-то неповторимо свое, особенное. Славы безызвестного парфюмера известного дома ему было мало. И он сделал то, чего так и не удалось сделать Коти – вернуть так любимой им Франции титул мировой столицы стиля, моды и красоты, который со скрипом, но все же пыталась отобрать Америка со своим производством парфюмерии.

Своему новому бренду, основанному в 1935 году, Птижан дал имя Lancôme, вдохновившись названием средневекового шато в центральной части Франции. Lancome открылся 21 февраля 1935 года, имея в своем составе плеяду поистине прекрасных специалистов. Начав создавать духи, Птижан вспомнил об уроках Франсуа Коти. Поэтому для создания необычной упаковки Арман пригласил художника Жоржа Делома, прежде также работавшего у Коти. Именно он стал арт-директором новой фирмы и в течение 30 лет создавал оригинальные флаконы для продукции Lancome. Одеколон Cachet Bleu (1935) во флаконе в виде рыбы-луны или флакон-амфора Marrakech (1947) и сегодня являются настоящей находкой для коллекционеров, а их цена на аукционах поднимается до заоблачных вершин.

Флакон для одного из самых успешных ароматов марки -Magie – был изготовлен на знаменитой фабрике стекла Baccarat. Первые пять ароматов Lancоme – Tropiques, Tendres Nuits, Kypre, Bocages и Magie – были представлены на Всемирной выставке 1935 года в Брюсселе вместе с двумя марками одеколона – Cachet Bleu и Etiquette Noire, губными помадами и пудрой для лица Conquete в первый же месяц существования компании.

Небывалые достижения в парфюмерном мире. Флаконы, созданные Деломом, вызвали восхищение тысяч посетителей и завоевали награду. Завод компании был построен в местечке Курбевуа, а бутик расположился по адресу Париж, улица Дю Фобур Сент-Оноре, 29. В 1952 году Lancome выпустил один из своих лучших ароматов Tresor. Специально для его презентации во Дворце Шайо был дан шикарный балет.

В феврале 1942 года Птижан открыл школу Lancome, где обучались основам макияжа и косметологии, посвящались в тайны изготовления духов, девушки-продавщицы.

Частенько занятия вел сам мэтр Птижан. Он говорил, что «хорошо продавать можно только то, что хорошо знаешь». Он сам писал рекламные тексты компании, лично ездил на всевозможные выставки презентовать свою компанию. И успех сопутствовал ему везде: через несколько лет продукция Lancome уже была представлена почти во всех европейских странах, а так же в США.

Были созданы пять парфюмов: Bocages, Conquête, Kypre, Tropiques и Tendres Nuits; дизайн флаконов осуществил Жорж Делом. За ними последовали два Eaux de Colognes – Cachet Bleu и Étiquette Noire; две помады и пудра Tropiques, в которой Птижан соединил все, что так впечатлило его во время путешествия в Бразилию – от запахов экзотических товаров до ароматов цветения, витающих над землей. Богатство воображения и целеустремленность Армана в сочетании с превосходными ингредиентами, которые использовались в продукции компании, способствовали тому, что уже спустя шесть месяцев после запуска Lancôme успешно продавала свои средства по уходу за кожей в 30 странах мира.

Сегодня символ Lancome – роза на тонком стебельке, известна едва ли не каждой моднице. Но как появился этот простой и многозначный символ? Роза Lancome эволюционировала и менялась вместе с самой компанией.

Сначала она была частью герба, потом обособилась, несколько раз сменила цвет и форму, пока, наконец, не превратилась в тот нежный и изящный цветок, украшающий высококачественную продукцию знаменитой французской марки.

Герб дома Lancome долгое время представлял собой гармоничное сочетание трех элементов: горделивого цветка лотоса, символизирующего божественное начало, высшую восточную мудрость и заботу, пухлых розовощеких ангелов, олицетворяющих декоративную косметику и розой, ассоциирующейся с парфюмерией. Другим символом дома была голова богини красоты и любви – Венера. Однако спустя некоторое время, было решено оставить лишь розу символом развивающейся компании. Ведь Птижан обожал розы, в его имении был розовый сад, его гордость и радость.

Арман считал, что роза – любимый цветок всех женщин, ведь именно она символизирует красоту и роскошь. Чуть позже от розы остались только контуры – так она больше подходила на подпись, которая и поныне красуется на всей продукции Lancome.

Один из коллег Птижана жил в замке с названием Lancosme. Слово трансформировалось, став чеканным и звучащим одинаково на всех языках мира. Цветовод месье Дельбар решил вырастить розу, похожую на эмблему компании Lancome. Первый цветок сорта Lancome с удлиненным цилиндрическим бутоном появился в 1973 году.

Lancome также стал новатором в мире косметологии. Первый в истории косметологии регенерирующий ночной крем Nutrix появился в 1936 году и был рекомендован Министром Обороны Великобритании как единственное средство против радиационных ожогов. Специалисты компании первыми стали использовать в косметике морскую воду и минералы. А в 1959 году Lancome выделился особо, создав в честь запуска первого искусственного спутника Земли лимитированную версию своего известного аромата.

Lancome стремился к роскоши всегда, поэтому для рекламы продукции были выбраны самые красивые женщины своего времени. Так, в 1983 году лицом марки стала Изабелла Росселлини, которая на протяжении последующих 14 лет представляла все новинки марки. В разное время на плакатах Lancome красовались Инесс Састр, Ума Турман, Дрю Берримор и Дарья Вербова.

Семья ароматов от Lancôme недавно обогатилась новым парфюмом. La Vie Est Belle (Life is Beautiful) – творение Olivier Polge, Dominique Ropion и Anne Flipo. В сердце духов – ирис, окутанный сладкими дурманящими ароматами жасмина и апельсинового цвета; фруктовый аккорд черной смородины и груши смешивается с вкусной, почти съедобной композицией ванили, пралине и «английского» боба, согретых нотками пачулей. «Одета» La Vie Est Belle в современную версию флакона, спроектированного еще в 1949 году – своеобразный мостик между сегодняшним днем и славным прошлым компании Lancôme.

А мы с Вами еще немного погуляем по волшебному саду.

Все гости праздника могли познакомиться с продукцией марки.

Для меня, к примеру, там оказалось много открытий: и кремовые стойкие тени в карандаше, и скульптор-хайлайтер для светлой кожи в одной палетке, и лайнеры, и помады.

И, конечно, новая тушь с силиконовой щеточкой

И, конечно, оценить изысканную французскую кухню ресторана Citronelle. За три год работы по соседству с рестораном мне не попалось ни одного не то, что невкусного, но даже банального приготовления и блюда.

Праздник сахара для девочек 🙂

И концерт

Достойный праздник к достойному юбилею марки